中国商报（记者 颉宇星）“6·18”购物狂欢落幕。各大电商平台销售数据显示，小众运动装备、女性运动消费成为亮点。

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在全民健身运动热潮的带动下，不少运动品牌正在尝试通过更多新模式，给消费者带来更优质的服务和更多元的体验。

“6·18”购物狂欢落幕，小众运动装备、女性运动消费成为亮点。（图片由摄图网提供）

小众运动装备消费热潮来袭

小众运动装备销售数据亮眼。数据显示，京东“6·18”开门红仅10分钟，公路车品类成交额同比增长超100%；开门红4小时，喜德盛公路自行车RC200爆款商品成交额同比增长8倍。此外，喜德盛公路自行车RC618 雾黑金（禧玛诺版）、迪卡侬RC100公路自行车等产品也深受骑行人士的喜爱。

另据京东“6·18”服饰美妆日数据，公路车、夜视仪、钓台等21个户外装备品类成交额同比增长超100%。

淘宝天猫集团数据显示，自5月26日开启预售至6月18日0时，溯溪周边产品同比增长近200%，冲浪等水上运动的周边装备销售额增幅也相当明显。

“目前的销售数据基本上可以反映出小众户外运动已逐渐破圈，受到更多消费者的青睐。户外运动这一概念不仅仅局限于传统认知中高难度、高风险的野外探险等活动，垂钓、冲浪、骑行等兼具娱乐性和休闲性的泛户外运动也成为消费者的新生活方式。”相关行业分析师对中国商报记者表示。

女性运动消费投入上升

女性消费者在户外装备方面的消费实力也不容小觑。京东“6·18”开门红期间，运动品牌露露乐蒙（lululemon）5分钟成交额便超过去年全天，其中露露乐蒙女士超高腰喇叭裤成为瑜伽练习者的首选。

《京东6·18即时消费指南》数据显示，6月1日至6月13日，京东小时购、京东到家平台上的女性运动T恤、运动裤等销售额同比增长均超10倍。

此外，轮滑相关装备也颇受女性消费者的欢迎。京东“6·18”期间，女性轮滑滑板产品用户增长58.1％，位居轮滑产品成交额前五的品类包括运动滑板车、陆地冲浪板、双翘板、长板、轮滑护具。

耐克方面对中国商报记者表示：“在耐克的自有数字平台上，我们也观察到，今年‘6·18’期间年轻女性的消费力呈明显上升趋势，尤其是在运动服装、穿搭鞋类等领域更加突出。耐克也因此在自有数字平台上推出‘6·18超级主题日’活动，其中特别为女性消费者设置的‘女生玩趣单品’主题集结了复古跑鞋、小白鞋、‘辣妹短装’等当下最受欢迎的运动潮流装备。在主题日期间，扎染配色街舞服装、复古跑鞋等产品都荣登畅销榜单，带动女性运动产品销量提升32%。”

新模式提升消费体验

值得关注的是，今年“6·18”期间不少品牌尝试通过新模式来提升消费体验。耐克表示，其针对年轻会员群体消费习惯，从体验、购买、售后等电商购物的各个阶段进行服务创新，以期满足消费者的数字化购物需求。例如，耐克制作了超过5000条围绕深度产品介绍的视频，并通过直播与消费者进行产品解析、互动。“6·18”期间，耐克天猫官方旗舰店直播观看人数比去年同期增长超100%。

另外，耐克持续迭代天猫耐克会员进阶计划，以顺应年轻会员对于个性化、互动性的需求。“品牌升级了虚拟3D人物定制体验，更新了超过130个可换装鞋服，增加了多种3D背景，让会员能够与品牌内容共创，加强耐克与会员的深度连接。‘6·18’期间，针对耐克核心会员群体，品牌还开放了近20款会员专属尖货，5月15日到5月31日，品牌新增了100万新会员。”耐克表示。

某骑行服品牌主理人孙航对中国商报记者表示，今年“6·18”，其品牌主要在微信视频号开启直播，“我们的品牌已经通过微信公众号、社群沉淀了一批忠实的私域用户，今年‘6·18’品牌在微信视频号上开通直播，这些用户进入直播间可以帮助我们带来更多的公域流量，这些流量又可以转化到我们的社群中。”

也有品牌以线上+线下的方式参与“6·18”。中国商报记者了解到，阿迪达斯、特步、安踏等品牌在线下门店也推出了优惠活动。

“今年‘6·18’期间门店折扣力度不小，很多新款尺码也已经不太全了。6月18日适逢父亲节，很多年轻人陪同父亲来选购运动鞋和服装，一些适合中老年消费者的休闲运动鞋和运动短袖产品的销量非常好。”北京市西单大悦城阿迪达斯门店销售人员对中国商报记者表示，“目前很多运动品牌正在尝试更多新模式，给消费者带来更优质的服务和更多元的体验。”

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